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        樂享集團短視頻電商營銷業務的三個成長邏輯

        2021-09-13 11:23:25   來源:投資家網  作者: 

        摘要:在新近發布的2021年中期業績報告中,樂享集團(06988.HK)的短視頻電商營銷業務持續增長,表現搶眼。

        在新近發布的2021年中期業績報告中,樂享集團(06988.HK)的短視頻電商營銷業務持續增長,表現搶眼。財報顯示,樂享集團電商產品營銷業務上半年營收達到了1.29億港元,占總營收的比例提升20.70%。電商產品營銷業務實現毛利6528萬港元,同比增長143.31%。

         

        樂享集團電商營銷業務的快速發展,大的背景是短視頻電商成為“風口”賽道,并帶來海量的營銷需求。隨著抖音興趣電商的崛起,像樂享集團這樣的抖音生態參與者將享受到高速發展的紅利。

         

        短視頻興趣電商帶來穩定的紅利之外,樂享集團短視頻電商營銷業務也有著自身的成長邏輯。

         

        第一,營銷點位的資源增加。樂享集團的業務核心在內容發布者和產品的匹配,內容發布者的營銷點位即是樂享集團的流量來源。

         

        截止6月30日,樂享集團在抖音平臺覆蓋營銷點位65.73萬個,同比增長720.23%。與此同時,抖音平臺活躍營銷點位達6.52萬個,同比增長215.93%?;钴S營銷點位轉化有很大的空間。

         

        隨著活躍營銷點位不斷積累,流量池持續擴大,疊加數據和算法優勢加強激活越來越多的活躍點位,樂享集團短視頻電商營銷業務收入有望持續提升。

         

        第二,營銷點位變現價值提升。在抖音的創作者結構里,中長尾流量占比極高,樂享集團則可以通過技術算法,持續提升單個營銷點位的交易流水額,強化中長尾流量的變現價值。

         

        數據顯示,2021上半年平均每個抖音平臺活躍營銷點位撮合成交的電商GMV約為9920港元,同比提升15.24%。與互娛類營銷業務相比,樂享集團電商營銷點位撮合成交金額更高且增速更快。

         

        第三,產品品類和數量擴張。在短視頻電商中,營銷是促成和實現交換、達成交易并形成長期合作關系的關鍵所在。也正因此,樂享集團的發展核心在于服務客戶,客戶數量及產品數量增長直接決定樂享集團短視頻電商營銷業務成長。

         

        截止6月30日,樂享集團效果營銷業務覆蓋約23個行業,行業客戶數量達到308家;產品庫中收錄的電商帶貨產品達到231款,同比增長86.29%。

         

        在興趣電商紅利以及自身成長邏輯的加持下,短視頻電商營銷業務已經成為樂享集團核心增長動力。加之積極布局針對TikTok等平臺的海外興趣電商營銷業務,樂享集團的電商發展未來可期。


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